Regionalität - zwischen Verführen und Verschaukeln?

摘要

„Aus unserer Region", „Unser Land", „Von Hier", „Unsere Heimat", „Unser Norden" - dies ist nur eine kleine Auswahl von Angaben, wie sie den Verbrauchern mittlerweile immer öfter im Supermarkt begegnen. Kein Wunder, zeigen doch Umfragen der letzten Jahre, dass Verbraucher beim Lebensmitteleinkauf zunehmend darauf achten, dass die Lebensmittel aus ihrer Region kommen.1 Da viele Verbraucher auch bereit sind bzw. vorgeben, mehr Geld für regionale Lebensmittel auszugeben, überrascht es nicht, dass der Handel aus dieser Entwicklung Vorteile zu ziehen versucht und vermehrt mit Hinweisen auf die Regionalität von Produkten wirbt, um die Verbraucher zum Kauf zu verführen (Wertfrei verstanden, ist das ,Verführen' der Werbung doch wesensimmanent).