LUXURY COMES IN SMALL PACKAGES

FRANCESCA DIMEGLIO

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LUXURY COMES IN SMALL PACKAGES

机译：小型包装中的奢侈品

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Everyone in the luxury hotel business can breathe a sigh of relief. The global recession and resulting stigma surrounding indulgences by the world's richest people once seemed to threaten the industry's health, but the sector has bounced back and is beginning to thrive again. "Luxury hotels managed through the worst global recession in their history," says Scott Berman, principal and industry leader in hospitality and leisure at PricewaterhouseCoopers in Miami. "For the most part, everyone is still standing."

机译：豪华酒店业务中的每个人都可以松一口气。全球经济衰退以及由此带来的对世界上最富有的人放纵的污名化曾经威胁到该行业的健康，但该行业已经反弹并开始蓬勃发展。迈阿密普华永道（PricewaterhouseCoopers）酒店及休闲业的负责人兼行业负责人斯科特·伯曼（Scott Berman）说：“豪华酒店经历了有史以来最严重的全球衰退。” “在大多数情况下，每个人仍然站着。”

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来源
《Institutional investor 》 |2012年第10期| 65-666870| 共4页
作者
FRANCESCA DIMEGLIO;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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