変わる視聴率録画再生も取引指標に

摘要

ビデオリサーチ(東京都千代田区／以下、VR)は昨年10月から、従来のリアルタイムでのテレビ視聴対象の視聴率に加え、録画再生での視聴も測定するようになった。そして今、業界では、このデータを広告取引の前提にする議論が始まっている。何がどう変わろうとしているのか、どんな影響があるのかを追ってみる。