Die Marketingmethode gegen die Krise

摘要

Als Marketinginstrument erleben Coupons im corona-geschädigten Handel enormen Aufwind. Aber nicht erst seit Beginn der Pandemie. So hat das Coupon-Clearinghaus Acardo für 2019 den Einsatz der Verkaufsförderungsmaßnahme Couponing untersucht. Demnach habe sich die Zahl der im Handel und von Markenherstellern verteilten Coupons auf 20 Milliarden erhöht, was einem Wachstum von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (2018: 18 Milliarden) entspricht. Auch Studien unabhängiger Marktforscher kommen zu ähnlichen Ergebnissen: Nur sechs Prozent der Deutschen haben nach eigenen Angaben überhaupt kein Interesse an Gutscheinen, so das Ergebnis einer bevölkerungsrepräsentativen Umfrage, die der Marktforscher Splendid-Research im vergangenen Jahr exklusiv für den HighText Verlag durchgeführt hatte. Die ECC-Club-Studie hat ermittelt, warum Verbraucher auf chinesischen Online-Marktplätzen kaufen und kommt zu dem Ergebnis, dass 84 Prozent der Befragten die Wichtigkeit von Schnäppchen beim Einkauf im Internet betonen und 72 Prozent Wert auf Coupons und Rabatte legen.