Studie zeigt, welche Marken das Web 2.0 dominieren

摘要

Markenartikler erreichen auf YouTube eine enorme Reichweite. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie .Marketingstrategien in der Web-TV-Ära'' der Münchner Strategie- und Kommunikationsberatung Aquarius Consulting um den ehemaligen BVDW-Präsidenten Rainer Wiedmann. Aquarius untersuchte zum einen, wie oft offizielle Clips von Markenartiklern auf dem Videoportal abgerufen werden. Und wie häufig nutzergenerierte Filme rund um eine Marke gesehen werden. Das Ergebnis: Die zehn - laut Interbrand - besten Marken weltweit kommen bei Youtube auf insgesamt 290 Millionen Abrufe von Videoclips, wenn man jeweils die zehn meistgesehenen offiziellen Videos der Markenartikler sowie die zehn am häufigsten von Nutzern über Marken eingestellte Filme addiert. Auf die meisten Abrufe von offiziellen und nutzergenerierten Videos kommt Nintendo. „Bewegtbild im Internet ist zu einer ernstzunehmenden Chance für das Marketing von Markenartiktern geworden", resümiert Wiedmann. Seiner Analyse zufolge zeigt das Ranking der meistgesehen Videos mit offiziellen Inhalten, dass alle hier vertretenen Unternehmen wie Nintendo, Microsoft oder Nike schon eine Marketingstrategie für Videoplattformen im Web 2.0 entwickelt haben. Andere Marken wie IBM, Mercedes und Citibank hätten dagegen noch enormen Nachholbedarf.