Die Drei Kardinalstugenden Des Onlinemarketings

摘要

Manchmal bekomme ich Leserbriefe, die hätte ich dann doch eigentlich lieber nicht bekommen. So vor einigen Tagen, als mir ein wutentbrannter Marktteilnehmer schriftlich vorgeworfen hat, iBusiness würde mit seiner kritischen Berichterstattung über die aktuellen Auswüchse im Performance-Marketing „Hetze" betreiben (so seine Wortwahl) gegen die Affiliate-Branche. Abgesehen davon, dass ich ein Problem damit habe, eine Argumentation in einem Fachthema verbal in eine Ecke zu schieben, in der ich ausschließlich rassistische oder faschistische Blätter wie den ,Stürmer'' sehe. Wir hatten die Affiliate-Branche noch nicht einmal kritisiert, sondern lediglich darauf hingewiesen, dass es so etwas wie Adword-Hijacking gibt und unsaubere Affiliates die Nutznießer sind. Schüsse aus der Affiliate-Szene auf iBusiness gab es auch schon vor einem Jahrzehnt, als unsere Redaktion die damals neue Technik vorstellte und - wie sich die Zeiten gleichen - auf mögliche Schwachpunkte hinwies. Inzwischen ist der Markt erwachsen geworden. Und schickt sich an, aus seinem Zehn-Prozent-Marktanteils-Getto auszubrechen, in dem er seit Jahren verharrt. Der Grund: Die Wirtschaftskrise. Denn performanceorientierte Werbemodelle gewinnen in Zeiten knapper Kassen.