Commerce-Zukunft:Die Googlefizierung der Einkaufsstraßen

摘要

Die ersten Anwendungen zeigen, wie die Zukunft des Commerce (nicht: „des E-Commerce") aussehen wird. Preisvergleich und Volltextsuche wandern von den Onlineshops auch in den Präsenzhandel. Der versandgestützte Handel wird an Bedeutung verlieren, wenn Location Based Shopping seinen Siegeszug antritt. Verkaufen bedeutet begeistern: Auch wenn die großen Zeiten der Kataloge und Mailings vorbei sind, spielen Offline-Werbemittel nach wie vor ihre wichtige Rolle in der Anstoßkette eines Versenders. Nach wie vor ist der Katalog ein ideales Medium, um Verkäufe zu emotionalisieren. Selbst der langweiligste 2er-Pack Baumwollschlüpfer aus dem Sortiment Damenunterwäsche kann innerhalb einer Katalog-Doppelseite effektvoll inszeniert werden. Der Onlineshop stößt hier an seine Grenzen.