Technik-Hörigkeit im Onlinemarketing: Der gefährliche Irrglaube

摘要

Retargeting, Big Data, Real Time Bidding: Markenartikler und Agenturen verlassen sich beim Onlinemarketing immer mehr auf Technik statt auf ihren gesunden Menschenverstand: Experten warnen vor verbrannten Werbegeldern und vor Nutzerfrust. Fünf Trends zeigen, wie man in Zukunft technologiegetriebene Kampagnen nachjustieren muss, um Umsätze zu steigern. Retargeting, Big Data und Real Time Bidding gehören zu den häufig gehörten Buzzwords in der Branche: Größtmögliche Profilierung, feinstes Tracking und die maximale Ausbeute der dabei gesammelten Daten gelten weit verbreitet als der Weg ins Onlinemarketing der Zukunft. Doch immer mehr Shops und Experten beklagen die freudige Unterwerfung ihrer Agenturen und Vermarkter unter das goldene Kalb, Technologie'.