Zehn Herausforderungen für Standards und Metriken im DooH-Markt

摘要

Damit sich Standards zum Erheben von Leistungsdaten für den Digital-out-of-Home-Marktin Deutschland durchsetzen können, sollten sie einige wichtige Kriterien erfüllen: 1. Sie sollten die Anzahl der Werbekontakte ausweisen, insgesamt und tageszeitabhängig. 2. Sie sollten die Demografie der Nutzer skizzieren. 3. Sie sollten die tatsächliche Kontaktwahrscheinlichkeit und noch besser das Erinnerungsvermögen der Nutzer an die Werbeträger einfließen lassen. 4. Sie sollten eine Vergleichbarkeit zwischen den Netzwerken ermöglichen. 5. Sie sollten mindestens eine Vergleichbarkeit mit anderen Außenwerbemedien ermöglichen, idealerweise auch mit Online und TV. 6. Sie sollten die individuellen Stärken der Netze berücksichtigen, zum Beispiel besonders affine Zielgruppen in der Nische. 7. Sie sollten eine gewisse Bildqualität, Ausstrahlquote und Support garantieren. 8. Sie sollten Reportings unterstützen. 9. Sie sollten technische Standards für das Verteilen des Contents festlegen. 10. Sie sollten leicht und kostengünstig zu erheben sein.