Erfolgreiche Wettbewerbspositionierung: Apple - Vom Jäger zum Gejagten?

摘要

Im ersten Teil der Fallstudie in WiSt, Nr. 1/2012, S. 45, zu den wettbewerbsbezogenen Positionierungsstrate-gien wurde eine kurze theoretische Einführung gegeben und anschließend der Fall Apple Inc. vorgestellt. Dabei ging es nur vordergründig um die Geschichte des Computerherstellers. Im Zentrum standen Informationen über die Produkte und deren Positionierung am Markt. In diesem zweiten Teil der Fallstudie werden die Lösungen zu den vier gestellten Aufgaben skizziert.