TüRK?YE’DEK? ve AMER?KA’DAK? SPOR YüKSEK OKULU ??RENC?LER?N?N SPOR üRüNLER?NDE MARKA TERC?H?N? ETK?LEYEN ?LET???M ARA?LARININ ARA?TIRILMASI VE KAR?ILA?TIRILMASI

摘要

TüRK?YE’DEK? ve AMER?KA’DAK? SPOR YüKSEK OKULU ??RENC?LER?N?N SPOR üRüNLER?NDE MARKA TERC?H?N? ETK?LEYEN ?LET???M ARA?LARININ ARA?TIRILMASI VE KAR?ILA?TIRILMASI ?ZET Bu ara?t?rman?n amac?; Türkiye’de Marmara üniversitesi Beden E?itimi ve Spor Yüksekokulu ile Amerika Birle?ik Devletleri Indiana üniversitesi Sa?l?k Bilimleri Beden E?itimi ve Rekreasyon Yüksek Okulu ??rencilerinin spor ürünlerinde marka tercihini etkileyen ileti?im ara?lar?n?n ara?t?r?lmas? ve kar??la?t?r?lmas?d?r. Ara?t?rma anket y?ntemiyle ger?ekle?tirilmi?tir. Ara?t?rman?n, Türkiye’deki uygulamas? ara?t?rmac? taraf?ndan yap?lm??t?r. Amerika’daki uygulamas? daha ?nce ?al??ma ile ilgili gerekli bilgilerin verildi?i, Indiana üniversitesine ba?l? ara?t?rma merkezinde g?revli ??retim eleman? taraf?ndan yap?lm??t?r. Ara?t?rman?n evrenini Türkiye’deki Marmara üniversitesi Beden E?itimi ve Spor Yüksekokulu ??rencileri ve Amerika Birle?ik Devletlerinde Indiana üniversitesi Sa?l?k Bilimleri Beden E?itimi ve Rekreasyon Yüksek Okulu ??rencileri olu?turmu?tur. Anketin ?rnek bireylerini Marmara üniversitesi Beden E?itimi ve Spor Yüksekokulu ile Indiana üniversitesi Sa?l?k Bilimleri Beden E?itimi ve Rekreasyon Yüksek Okulunda ??renim g?ren kad?n ve erkek ??renciler olmak üzere toplamda 752 ki?i olu?turmaktad?r. ?ki üniversiteye ba?l? yüksek okullardaki ??rencilerin spor ürünlerindeki marka tercihinde etkili olan ileti?im ara?lar?n?n incelenmesi ile ilgili ?l?ek Cronbach alpha istatistik y?ntemi ile ge?erlilik testine tabi tutulmu?tur. Anketin 0,87 oranla ge?erli oldu?u belirlenmi?tir. Toplanan bilgi ve verilerin analizinde SPSS 14 istatistik paket program? kullan?lm??t?r. De?erlendirmelerde tan?mlay?c? istatistikler ve hipotez testleri sonu?lar?ndan faydalan?lm??t?r. Marmara üniversitesi ve Indiana üniversitesi ??rencilerinin, spor ürünlerinde marka tercihini etkileyen ileti?im ara?lar? a??s?ndan aralar?nda farl?l?k g?zlenmi?tir. Spor ürünü üreten i?letmeler, marka konumland?rma ?al??malar?nda pazar?n beklenti ve ihtiya?lar?n? belirlemeli ve tüketiciler üzerinde etkin olan ileti?im ara?lar?n? kullanmal?d?rlar. ??letmelerin spor yüksek okulu mezunlar?n? ?al??t?rmalar?n?n markala?ma sürecine katk?s? olaca?? dü?ünülmektedir.