Por trás do discurso socialmente responsável da siderurgia mineira

摘要

A Responsabilidade Social Corporativa (RSC) é um tema relevante e recentemente tem estimulado vários debates científicos, enfocando as vantagens que apresenta aos negócios em geral e à sociedade. Num esfor?o para explorar processos organizacionais de RSC, o principal objetivo do presente estudo é analisar o balan?o social de empresas brasileiras. O framework da análise embasa-se no conteúdo publicado do instrumento (balan?o social) ao longo de de 2 anos. As unidades de análise s?o duas grandes empresas do setor siderúrgico de Minas Gerais. Usamos análise de conteúdo e de fotografias (BAUER, 2004; BARDIN, 2004) para atingir os objetivos da pesquisa. Para dar suporte à análise de conteúdo, usamos a piramide de Carroll (1991) como abordagem teórica. Os resultados mostram que apesar do discurso das empresas focar-se principalmente em raz?es éticas para investir em RSC, a motiva??o real é refor?o da marca e do posicionamento corporativo.