Corpos em confec??o: considera??es sobre os dispositivos científico e midiático em revistas de beleza feminina

摘要

Pretende-se problematizar os dispositivos científico e midiático na constru??o do ideal de corpo magro, mediante a análise de revistas de beleza voltadas ao público feminino. Para tanto, foram selecionadas se??es específicas de duas revistas de grande circula??o - Boa Forma e Corpo a Corpo -, com vistas a analisar os textos e imagens vinculados ao tema do consumo de alimentos, produtos e servi?os, entre outras formas simbólicas que valorizam e garantem longevidade, acesso à boa forma, magreza e beleza, considerados atributos saudáveis. Os resultados evidenciam a profus?o de fórmulas ou receitas associando magreza e felicidade, dentre outros ganhos a serem alcan?ados com disciplina, esfor?o e, sobretudo, lan?ando m?o do consumo de bens e servi?os voltados à estética. Há claro suporte discursivo amparado no saber médico estético especializado diluído na mídia impressa, e protagonizado por especialistas em diferentes domínios disciplinares e profissionais, emprestando legitimidade ou valor de verdade junto aos leitores, na ênfase dos cuidados com a "saúde". Constata-se, assim, uma cumplicidade entre os discursos midiático e biomédico, em um consórcio lucrativo mediante o qual a legitimidade alcan?ada pelo primeiro se desdobra em um lucrativo mercado para os agentes que detêm o saber (bio)médico-estético.