O apelo ao consumo do exótico no turismo, por meio de fotografias divulgadas pelos media, faz parte das estratégias o marketing de destinos na proje??o de imaginários turísticos da viagem perfeita. O objetivo desse artigo foi investigar e discutir os efeitos de sentidos das figurativiza??es do tema do exótico corporificados nas fotos mostradas no site oficial do destino turístico Curitiba, visando compreender as estratégias utilizadas por esse enunciador que orienta a constru??o de distintos imaginários turísticos. As análises do site Curitiba Turismo foram realizadas, sob a tutela da semiótica discursiva e plástica, dita greimasiana, ampliada pelas concep??es da semiótica visual. Como resultado, averiguou?se que à tática comunicacional visual adotada pelo enunciador foi tentar ressignificar os seus atrativos, por meio da produ??o de sentidos do exótico. Desta forma, apostando posicionar esse destino turístico como diferente de outros locais turísticos que detêm as mesmas características e, portanto, engendrando uma marca de viagem perfeita.
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