Como os dirigentes das pequenas empresas percebem a necessidade da utiliza??o dos instrumentos de marketing

摘要

O objetivo deste trabalho é identificar a existência de alguma associa??o entre a utiliza??o dos instrumentos de marketing por pequenas indústrias, e qu?o necessários eles s?o na percep??o de seus dirigentes. O estudo sugere estratégias para treinamento gerencial de marketing, levando em considera??o a atitude dos dirigentes, a utiliza??o e a necessidade dos instrumentos de marketing.