Uso das Marcas na Vida Cotidiana como Busca por Distin??o Social

摘要

800x600 Apesar da crescente importancia das marcas, pouco sabemos acerca de como os consumidores atribuem significados às mesmas. Com isto em mente, desenvolvemos o presente estudo, de caráter exploratório, com o objetivo de identificar como os consumidores significam as marcas quando interagem entre si. Neste sentido, assumimos que nas intera??es sociais existe uma forte influência entre os consumidores e, portanto, as impress?es de uns interferem nos juízos dos outros. Para tal, uma etnografia da comunica??o foi realizada por meio da observa??o participante da intera??o cotidiana de pessoas de diferentes grupos sociais. Um dos principais resultados a que chegamos foi de que as pessoas entendem as marcas como um meio de distin??o social. Nossos achados alinham-se à teoria social de Pierre Bourdieu, o que pode enriquecer a interpreta??o de como os consumidores d?o sentido às marcas. Nossos resultados revelam onze formas de distin??o social, em que cada uma delas expressa diferentes peculiaridades. Estas est?o distribuídas em três categorias: “status sociais”, “estilo de vida” e “diferen?as pessoais”. Ao final, analisamos possíveis contribui??es do nosso estudo tanto para a academia quanto para a gest?o de marcas. Normal 0 21 false false false PT-BR X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4