Avalia??o da adequa??o da publicidade de produtos naturais anunciada na Paraíba

摘要

Considerando-se a expans?o crescente do uso e comercializa??o de produtos naturais nos últimos anos e a preocupa??o com a qualidade e seguran?a dos produtos anunciados na mídia, buscou-se avaliar a adequa??o de sua publicidade em rela??o à legisla??o vigente. Com este objetivo, foi feita a coleta de 135 pe?as publicitárias, anunciando 690 diferentes produtos, obtidas em cinco diferentes veículos de comunica??o: impressos, revistas, jornais regionais, emissoras de TV e de rádio veiculadas no município de Jo?o Pessoa/PB, no período de outubro de 2002 a outubro de 2003. O conteúdo das pe?as publicitárias foi analisado, considerando-se a sua adequa??o a Resolu??o de Diretoria Colegiada (RDC) no 102/ 2000/ANVISA, que regula a publicidade de medicamentos. Foi observado que 97,04% das pe?as publicitárias anunciadas na Paraíba n?o se encontram coerentes com a legisla??o brasileira, podendo promover diversos danos aos seus usuários, como o uso indiscriminado de medicamentos, a automedica??o e rea??es adversas. Palavras-chave: Saúde pública, publicidade de medicamento, produto natural, legisla??o de medicamento.