Como ser homem e ser belo? Um estudo exploratório sobre a rela??o entre masculinidade e o consumo de beleza

摘要

Mudan?as recentes vêm afetando as fronteiras de gênero: masculinidade e feminilidade mostram, em muitas situa??es, delimita??es tênues. Porém, muitos ideais tradicionais de gênero persistem no subconsciente do indivíduo (Goldenberg, 2000). A identidade masculina é construída a partir da nega??o - negando atributos relacionados à mulher, à crian?a ou ao homossexual - e aqueles que se consideram fora do padr?o dominante de masculinidade ainda demonstram medo de serem vistos como homossexuais (Badinter, 1993, e outros). O consumo de beleza está associado ao desejo de promover um aumento da atratividade física e a obten??o dos benefícios sociais correspondentes (Bloch e Richins, 1992). Como a atratividade física é considerada um elemento central da feminilidade, o consumo de práticas de beleza costuma ser maior entre as mulheres. A identidade de gênero masculina está associada a menor preocupa??o com a aparência, assim, os homens est?o menos inclinados a adotarem práticas de beleza. Neste contexto, como pesquisar o tema beleza entre os homens? O objetivo deste estudo exploratório foi contribuir para uma melhor compreens?o sobre o consumidor masculino de produtos e servi?os de beleza, refletindo sobre padr?es estéticos e práticas relacionadas à beleza masculina. Os relatos foram obtidos através de entrevistas em profundidade, usando também técnica projetiva, com dez jovens homens de classe econ?mica alta no Rio de Janeiro. Diversos aspectos das práticas de beleza s?o manipulados pelos entrevistados na caracteriza??o de papéis sociais e na constru??o das identidades de gênero. Poucas foram as práticas de beleza identificadas como permitidas para o gênero masculino. Eles vêem a beleza como facilitadora das rela??es sociais e amorosas, mas sucesso profissional e inteligência ainda parecem mais importantes. Homem n?o precisa ser bonito. E n?o deve se esfor?ar - ou demonstrar que se esfor?a - para ser belo. O corpo belo deve ser "efeito colateral" da busca por saúde ou do gosto por esportes. Os relatos sugerem uma estreita associa??o entre os cuidados de beleza e feminilidade. Ent?o, como ser bonito e masculino ao mesmo tempo? Como cuidar da beleza sem ser mulher? Para preservar a masculinidade é preciso que o comportamento masculino de consumo de produtos e servi?os de beleza mantenha-se distante do feminino. Assim, o comportamento da mulher parece servir como um ponto de referência para os entrevistados: eles observam tempo, dedica??o e investimento financeiro das mulheres em rela??o à beleza e, a partir daí, iniciam sua constru??o do que é 'permitido' ou 'proibido' para suas práticas de beleza.