O Rádio AM em Mato Grosso do Sul: um estudo cartográfico das emissoras que v?o migrar para FM

摘要

Com qualidade de som inferior, as emissoras AMs chegaram ao século XXI sem novidades que fossem capazes de torná-las atrativas para novos ouvintes. Desde 2013, com a autoriza??o da migra??o, estas emissoras apostam no formato de Frequência Modulada para recuperar audiência. Em Mato Grosso do Sul, cerca de 90% das emissoras v?o migrar para FM. Diante da relevancia da temática, propusemos um mapeamento das emissoras sul-mato-grossenses nesta etapa de transi??o com o objetivo de identificar os fatores que levaram a migrar, as expectativas comerciais, e o que está sendo pensado em termos de programa??o. Para responder tais questionamentos, optamos por realizar estudo de caso múltiplo nas Rádios Difusora de Aquidauana, Corumbá, Três Lagoas e Campo Grande. Abordamos também a Rádio Ca?ula de Três Lagoas por ser uma das pioneiras a migrar no estado.