EVIDENCIA??O DAS ESTRATéGIAS DE LEGITIMIDADE DA TIPOLOGIA DE SUCHMAN (1995) NOS RELATóRIOS DA ADMINISTRA??O DA PETROBRAS

摘要

A sociedade vem impulsionando as empresas a desenvolver a??es em prol do bem estar das pessoas e a divulgar essas a??es. As próprias empresas sentem necessidade de evidenciar suas a??es, buscando maior visibilidade para legitimar sua aceita??o na sociedade. Este estudo objetiva identificar as estratégias de legitimidade da tipologia de Suchman (1995) evidenciadas nos relatórios da administra??o da empresa Petrobras no período de 2000 a 2009. Pesquisa exploratória, com abordagem qualitativa, foi realizada por meio de pesquisa documental em empresa que precisa considerar o custo político de suas a??es. Na análise dos dados foi utilizada a técnica de análise de conteúdo das evidencia??es contidas nos relatórios da administra??o da Petrobras do período de 2000 a 2009, os quais foram coletados no site da BM&FBovespa. Os resultados da pesquisa mostram as estratégias de legitimidade da tipologia de Suchman (1995) mais identificadas nos relatórios da administra??o da empresa no período analisado. Em rela??o à legitimidade geral, destacam-se os critérios da manuten??o. Na legitimidade pragmática, destacam-se anunciar a imagem e construir reputa??o. Na legitimidade moral destacam-se demonstrar sucesso e definir metas. Na legitimidade cognitiva destacam-se popularizar novos modelos, padronizar novos modelos, reproduzir normas, formalizar as opera??es, profissionalizar as opera??es e buscar certifica??o.