Uso de mapas semanticos no processo de naming – Uma abordagem estratégica em um estudo de caso aplicado

摘要

Naming é o processo de cria??o e desenvolvimento de nomes. é uma atividade complexa que requer sonoridade, criatividade e pertinência semantica em rela??o ao produto, ou servi?o, em quest?o. O processo de Naming necessita propor uma solu??o única e diferenciadora, podendo haver dificuldade em casos em que nomes similares já tenham sido utilizados. Dessa forma, criatividade é um elemento fundamental, bem como o uso de métodos e ferramentas que contribuam para que esse processo ocorra. Nesse sentido, este artigo demonstra a aplicabilidade de mapas semanticos como possibilidade inovadora no processo de naming, em um estudo de caso da marca Buenna. Ao final, s?o apresentados os resultados dos mapas enquanto ferramentas estratégicas potenciais de Gest?o da Informa??o Aplicada, contribuindo para o ambito das áreas de Gest?o de Design e Publicidade.