O presente artigo trata da importancia da publicidade na constru??o social do debate ambiental. Os estudos sobre mídia e ambiente geralmente focam o conteúdo de jornais e programas televisivos, mas nas últimas décadas a publicidade passou a chamar a aten??o dos estudiosos sobre o tema. O trabalho procurou discutir a importancia do fen?meno do consumo no mundo moderno, e os efeitos sentidos na área ambiental. A seguir s?o discutidos alguns aspectos do aprimoramento do discurso publicitário no tratamento de temas ambientais.
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