Metodologias de media training desenvolvidas pelas assessorias de comunica??o

摘要

Esta pesquisa teve como principal objetivo identificar as agências que usam media training e investigar como elas comp?em e/ou inovam sua metodologia de treinamento e desenvolvimento diante das novas demandas do mercado. O estudo buscou responder à seguinte quest?o: Quais os caminhos metodológicos utilizados pelas agências de comunica??o que desenvolvem um processo de media training ? Foram realizadas 26 entrevistas em 14 agências paulistas, cadastradas na Associa??o Brasileira das Agências de Comunica??o (Abracom), cuja análise permite afirmar que os principais caminhos est?o diretamente relacionados a simula??es de entrevista (TV, rádio e coletiva) e a customiza??o dos treinamentos. A constru??o da imagem organizacional é uma preocupa??o constante nos programas de media training , e dentre as a??es mais inovadoras identificadas vale citar a utiliza??o da dramatiza??o e a utiliza??o do media training para as mídias sociais.