Fus?es corporativas e estratégias de comunica??o mercadológica

摘要

A fusa?o corporativa constitui-se na alianc?a de organizac?o?es tendo em vista a conquista de maior espac?o mercadolo?gico e a possibilidade de manter posic?o?es favora?veis no mercado, atualmente configurado pela alta competitividade, mudanc?as tecnolo?gicas, globalizac?a?o e exige?ncias crescentes dos consumidores. A comunicac?a?o mercadolo?gica contribui decisivamente em todo o processo, desde o momento em que a corporac?a?o necessita passar aos pu?blicos de interesse tal fato, ate? nas fases seguintes, em que a fusa?o consolida-se em termos operacionais e institucionais.