A alavanca que move o mundo: o discurso da mídia de negócios sobre o capitalismo empreendedor

摘要

Utilizando-se da perspectiva da teoria social do discurso de Norman Fairclough (2001), tem-se por objetivo identificar e discutir possíveis implica??es nas rela??es de trabalho contemporaneas da cria??o e dissemina??o do conceito de "empreendedorismo" pelas revistas de negócios. A suposi??o que norteia este estudo é a de que o discurso utilizado vincula - de forma acrítica e sem questionamentos - o tema "empreendedorismo" a crescimento, desenvolvimento e enriquecimento das organiza??es e dos indivíduos que nelas trabalham, elegendo e naturalizando o capitalismo de mercado como único modelo possível de desenvolvimento socioecon?mico. Para alcan?ar o objetivo proposto, este estudo baseia-se no método da análise crítica do discurso (ACD) e concentra seu foco no material publicado nas revistas de negócios brasileiras Você S/A Exame, Carta Capital e HSM Management, no período de mar?o de 2004 a abril de 2009, totalizando 112 reportagens e 400 páginas. Os resultados da pesquisa permitiram a identifica??o e a sele??o de três objetos discursivos (capitalismo empreendedor, ascens?o econ?mica no livre mercado e herói global) vinculados ao tema "empreendedorismo". Em conjunto, os três objetos discursivos identificados permitem que se explorem algumas possíveis implica??es nas rela??es de trabalho contemporaneas em rela??o: (1) ao discurso da mídia, que estabelece uma convergência entre os interesses das organiza??es e os interesses dos indivíduos; (2) às novas configura??es da esfera do trabalho em um modelo de capitalismo empreendedor; (3) à busca do sucesso profissional como organizador do comportamento humano no mundo do trabalho.