Políticas públicas de turismo: análise crítica dos planos de marketing turístico federais brasileiros

摘要

Este artigo tem como objetivo analisar criticamente os planos de marketing turístico do Brasil.Para isso, foram analisados os planos federais com foco no marketing turístico internacional e doméstico : Cores do Brasil (2005), Aquarela (2003-2006), Aquarela (2007-2010), Aquarela 2020 e Experiências do Brasil (2014-2018).A pesquisa é qualitativa e de caráter exploratório-descritivo, baseada em técnica documental-bibliográfica com coleta de dados fundamentada em nove categorias: diagnóstico, objetivos, metas, participa??o, continuidade, inova??o, coordena??o, interven??es propostas e prioriza??o de atua??o.Entre os resultados ficou evidenciado que todos os planos possuem diagnósticos, mas a maioria n?o explícita ou hierarquiza os problemas identificados, bem como indica pouca continuidade e conex?o com resultados anteriores.Assim, as fragilidades mais recorrentes dizem respeito a: avalia??o dos resultados dos planos anteriores, coerência entre problemas diagnosticados e objetivos, fundamenta??o para a defini??o das metas e defini??o dos mercados prioritários para promo??o.