Heutzutage wird Innovation als „Buzzword" inflationär eingesetzt, mitunter ohne konkrete Inhalte. Manchmal soll es als „Chiffre" für Fortschritt herhalten. Während bei Schumpeter noch technologischer und organisatorischer Wandel im Mittelpunkt des Begriffs gestanden sind, kann heute auch eine Idee, eine Praxis oder ein Gegenstand, der eine verbesserte Problemlösung darstellt, eine Innovation sein. So kann heute mancherorts Innovation alles und aber auch gar nichts bedeuten. Und das im Besonderen im Bereich der Spezialpapiere für Etiketten und flexible Verpackungen.
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