Dolce Vita & Bier

摘要

Bis Ende der 90er- und den Anfängen der 2000er-Jahre hatte sich der Biermarkt in Italien extrem konzentriert und die italienischen Brauereifamilien wurden an den Rand gedrängt. Heineken hatte sich mit Birra Moretti, Dreher, Von Wünster und Pedavena sogar einen so großen Marktanteil gesichert, dass die Wettbewerbsbehörde verfügt hat, dass die Produktionsstätte von Moretti an die von einer Unternehmergruppierung neu gegründete Birra Castello abgetreten werden muss. SABMiller hatte sich mit Birra Wührer und Birra Peroni einen weiteren sehr großen Teil des italienischen Biermarktes einverleibt und auch die dänische Carlsberg hat mit Birra Poretti eine historische Braustätte samt bedeutendem Marktanteil erworben.