农产品公共品牌形象塑造策略分析--以安吉白茶为例

摘要

公共品牌、形象塑造在如今这个以消费者为核心竞争力的时代，变得越来越受人们关注，但目前为止，对于农产品公共品牌研究的相关文献却不是很多，所以，本论文将以安吉白茶为例，通过文献，问卷，访谈等方法，在了解安吉白茶相关现状的基础上，分析几个较为知名的白茶品牌，进而在这些白茶品牌身上找到他们能够出名的原因，与此同时，对比西湖龙井的品牌建设，形成安吉白茶自己的品牌塑造体系和自身的研究方法，运用到农产品公共品牌中，研究农产品公共品牌的形象塑造。