媒体融合趋势下的地面频道转型刍议

摘要

移动互联网的巨大影响力对传统媒体带来的冲击已经愈发明显,长期以来作为信息传播主渠道的电视广告收入连年下降,特别是县级台,由于内容制作能力有限且经营方式相对单一,受到的冲击更甚.随着电视用户的大量流失和逐渐老龄化,传统媒体的广告价值快速下滑,广告主的投放平台迅速转向种类繁多的移动互联网媒体,一大批县级台面临巨大的经济和生存压力.在投放数据下滑的背后是媒体融合大趋势背景,笔者认为在这一过程中有两个重要的问题需要县级台的广告经营者们寻求破题,一个是广告投放市场对于县级台的价值评估如何实现改观;另一个是县级台如何改变运营思路,有效因应移动互联网时代的新动向,为县级台开创全新并且行之有效的运营打法.