《品牌型企业的两大命脉战略》——精品战略VS品牌战略

摘要

企业创品牌,最关键是要建立起难能可贵的消费信心,那么这消费信心又从哪里来呢?答案是:用精品战略理性的推动市场、用品牌战略感性的促进沟通!随着社会基本物质生活的有效保障,都市人群早已习惯把品牌和商品视为一个有机整体,奔驰汽车难道只是交通工具吗?iPhone难道只是通讯器材吗?不,品牌往往在品类的基础功能之上附加了更多内涵,为商品赋予了独特的价值,在为消费者提供更多选择标佳的同时,也为品牌自身制定了准入门槛。拿上面的例子来说,选择奔驰汽车其实也是选择了社会身份与驾驶尊贵化,选择苹果iPhone机也是选择了前