品牌传播的社交化趋势及社交作用

摘要

人是社会中的人,是一切社会关系的总和,人际交往是人们通过一定的方式（工具）进行信息传递、交流,以达到某种目的的社会活动。品牌是人际交往的工具,对消费者的社会交往有着重要影响。研究消费者群体中的社会交往自然不能忽视作为工具的品牌。品牌的社交化是消费经济发展的必然趋势,对消费者的社会交往产生着重要影响。