台网融合:“微笑曲线”定位非对称信息优势

摘要

台网融合即台网互动,主要是指＂电视台与网络传播平台（包括广电系统自身官网和其他第三方商业网站）之间取长补短、增强互动、相互合作,共同传播某一信息,形成跨媒体、跨平台、跨地域的全方位、立体化的组合传播＂。①这一切都反映出受众在现阶段由分流到汇合的转变。其中,平台的整合带来消费者集中,也带来了广告利益的最大化。微笑曲线塑造附加值＂微笑曲线＂（Smiling Curve）理论是具有台湾＂IT教父＂之称的宏基（ACER）总裁施正荣在1992年为了＂再造宏基＂首先提出的。微笑嘴型的一条曲线两端朝上,