报业转型期党报全媒全案营销模式探析——以大众日报为例

摘要

大众日报近年来在全媒全案营销方面进行了有益尝试和初步探索,本文以中国报业协会在全国报业系统开展的“抓痛点、谋实策”大调研活动为契机,就大众日报的一些经验和成果与报业同仁交流。全案全媒营销是党报破解当前经营困局的利器受新媒体冲击和经济新常态等多重影响,都市类纸媒出现了“断崖式”下滑,党报广告收入虽然相对坚挺,,但也面临广告经营过分依赖各级政府、厅局宣传经费而形成的收入结构单一以及品牌广告大幅下滑等问题,报业发展进入转型期。