认同力在家纺名人广告中的培育策略

摘要

面对家用纺织品行业快速的发展及巨大的市场潜力,家纺企业纷纷加入了创立品牌的行列。目前,国内家纺企业宣传推广品牌及其品牌形象的首要手段是名人代言策略,借助名人的＂名气＂来提高受众对广告的关注度,吸引更多消费者知晓品牌。这种＂名人形象＋品牌名称或产品图片＂的广告策略帮助中国第一批家纺品牌快速实现了品牌形象的建立,但随着行业内打造品牌的企业增多,这种粗放型的名人广告策略效果日益减弱。