媒介化与消费文化:国际品牌的全球传播

摘要

研究概述 品牌全球传播的兴起和媒介化与消费文化的发展，是伴随着全球化的深入而进行的。从马歇尔·麦克卢汉的《地球村——战争与和平》（1969），到兹比格纽·布热津斯基的《两个时代之间》（1969）和美国经济学家西奥多·李维特（Theodore Levitt）提出“全球化”概念，认为“技术和全球化是塑造世界的两个动力”开始，“全球化”就一直被争论和滥用而失去了一部分解释力，其中尤以文化全球化的争议最大。