数字化风潮下报业的品牌再造

摘要

2016年6月,拥有《芝加哥论坛报》《洛杉矶时报》等报纸的论坛出版公司,改名为“tronc公司”。“tronc”是“Tribune Online Content”（即“论坛报在线内容”）的缩写。这次改名受到媒体圈内外的广泛关注,看客中也不乏尖酸刻薄者。当论坛出版公司首席数字官安妮·瓦斯凯在tronc的视频中解释新架构的内容制造机制时,当总裁兼首席信息官马尔柯姆·卡斯赛莱将tronc称为“内容制造的未来”时，人们不禁好奇其背后代表的意义。