数字营销中算法歧视生成的文化动因探析

摘要

随着媒介平台的发展,传统的营销方式顺应技术的变迁进入数字营销阶段。由此,基于媒介平台的算法机制在数字营销过程中所衍生的算法歧视问题进入讨论视野。笔者认为,在数字营销过程中出现的算法歧视问题有着双重动因,一是算法歧视有着其技术动因,二是平台社会所引发的媒介文化变迁强化了数字营销过程中的算法歧视现象。技术动因与文化动因的双重结合,使得数字营销中的算法歧视在当代社会中频繁显现并难以规避。引导与规制其文化动因将有助于走出技术生成的“算法困境”。