正能量新媒体报道何以形成大流量——基于“生活帮”“一切为了群众”账号新闻工作者群体的民族志研究

摘要

本研究采用民族志研究方法,探讨在新媒体时代山东广播电视台生活农科管理运营中心“生活帮”“一切为了群众”账号新闻工作者用正能量报道赢得大流量的实践经验。研究发现,新闻工作者把握主阵地,提高传播能力可从三方面下功夫:不断创新生产模式,用过硬的正能量内容赢得大流量;运用符合新媒体传播规律的叙事方式,让正能量报道深入人心;线上互动与线下互动相结合,让互动仪式实现社会价值,彰显大力量。