城市形象品牌传播的媒介演进及建构策略——以成都市为例

摘要

成都市政府宣传部门充分发挥媒介平台的拟态建构作用,来塑造成都城市品牌形象.在传播媒介层面,积极适应纸质媒介、电视电影、短视频平台等不同大众传媒形式的传播规律,在不同媒介演进阶段将成都市打造为"中国第四城""休闲之都""选秀之都""网红打卡胜地"等城市品牌形象.在建构策略层面,形成了分权规划的体系结构,通过媒介技术赋予普通民众传播城市形象的便利,形成政府和民众协同传播的合力.该部门挖掘城市文化塑造品牌形象的内生动力,凝练精神内核以打动受众群体,引发情感共鸣,获得文化认同.同样该部门也借助国际平台、国际媒体、国际视角等外部力量,或者凭借国际体育赛事,进行国际化的舞台展演,通过"他者阐释"在国际范围内取得巨大成就.