会员计划:出版营销网络社群化研究——以'未读'为例

摘要

社群营销在移动互联网时代逐渐成为图书营销的一种重要手段,众多出版社及出版企业也通过不同平台及方式进行了组建网络社群的尝试,会员计划则是一个有效的途径.本文结合观察法与访谈法,对"未读"出版品牌推出的会员计划进行个案研究,分析民营出版企业在互联网时代采取的社群化营销手段,进而探究其以会员计划为基础的网络社群构建规则及运营效果,为网络环境下的图书营销与品牌推广提供可借鉴方案.