使用与满足理论视角下企业公益广告研究

摘要

企业公益广告作为广告的一种特殊形式,发挥了强大的社会效应及取得了良好的广告效果,它为企业提供商业价值的同时也为社会公益事业提供相应的服务.一般商业广告的受众是广告信息的接收者,而公益广告的受众除了具有一般广告受众的属性之外,还是公益活动的参与者和传播者,在公益广告传播过程中扮演着更为重要的角色,公益广告也因其特殊性能够满足受众多方面的需求.本文旨在以使用与满足理论为视角,以"中国银联诗歌POS机"公益活动为例,探究企业公益广告与受众之间的关系及其发展策略.