移动阅读类APP的4R营销策略研究——以'QQ阅读'为例

摘要

互联网技术的发展和移动终端的普及应用使得移动阅读逐渐成为大众阅读的主流方式.大量的阅读类APP不断涌现,试图来分割这块蛋糕.纵观市面上已经出现的移动阅读APP大多质量参差不齐,同质化现象严重,生命周期短.相对比来说,QQ阅读作为移动阅读市场中发展比较成熟的一款阅读类APP,无论是用户下载量还是用户使用黏度都远超其他同类阅读APP.因此,本文基于4R营销理论视角针对QQ阅读进行分析,探讨QQ阅读在营销层面上的成功经验.