网络综艺的广告受众研究——以腾讯视频自制综艺《创造101》为例

摘要

随着新媒体视频平台的迅速崛起,网络综艺节目不仅拉高了广告营销效益,还展现了强大的品牌带动能力,成为众多广告主青睐的营销工具.与传统电视卫视综艺的广告受众相比,新型广告受众对信息的选择性更大、可以参与传媒与广告,在信息传播的过程中自己解码.与传统受众相对的新型广告受众,也给时代的综艺节目带来了不小的挑战.笔者尝试以偶像成长类网络综艺《创造101》的广告为切入点,探寻新型广告受众的行为和心理特征并加以分析研究,以期为新媒体环境下的广告传播提供一定的借鉴和思路.