打破'次元壁':试论短视频 《啥是佩奇》的传播力

摘要

短视频《啥是佩奇》绝非一个强行建构逻辑的中国故事,而是以"佩奇"这个西方卡通人物的角度展现当代中国人精神世界的具有强烈文化辨识度的本土故事.《啥是佩奇》成为"爆款"揭示了对符号的多元解读最终避免了误读、对诉诸情感的利用并不是刻意煽情、对宣传推广的免疫得到进一步强化等打破"次元壁"的传播策略,也为提升中国故事的传播力提供了一个较好的研究样本.