跨国营销的新媒介传播策略研究

摘要

来源于其他国家的跨国公司在中国利用媒介传播时,必须在中国本土文化的基础上,采用适当的媒介传播策略,才能取得成功.源于性文化较为开放的英国品牌杜蕾斯在中国的媒介传播,利用新兴的媒介如微博、微信和APP等,通过积极参与公益的曲线途径,在中国的媒介传播过程中取得了成功,完成了去敏感化的过程.