基于5W模式对短视频平台UGC内容传播模式的研究——以“陶白白Sensei”为例

摘要

随着用户对短视频内容消费需求持续升高,用户在短视频内容生产与传播中的作用也愈发重要,UGC(用户生成内容)模式作为短视频平台内容生产的主要方式经常创造出跨媒介传播的热点。研究UGC模式下生成内容的传播模式,对把握传播热点及制作具有话题性内容有重要的指导作用。文章运用传播学者拉斯韦尔的5W模式,通过对“陶白白”相关UGC内容的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果的传播要素考察,构建UGC传播模式图,试图总结UGC短视频传播的一般性规律。