让创意链接Z世代——基于数字时代的广告创意研究

摘要

数字时代不仅促进了媒介融合,打破了传播屏障,更是为广告创意提供了新的突破口。文章通过对数字时代广告创意的主要活跃受众——Z世代进行分析,并针对其特征对广告创意提出优化建议,对数字时代的广告创意发展有着重要价值。