短视频平台公益广告投放管理策略

摘要

作为一种非营利性广告,公益广告在弘扬主流价值观和改善社会不良风气等方面发挥着重要作用。短视频平台在用户基础和技术方面具有先天的优势,为公益广告的传播提供了新的传播渠道。目前,社会各界在这一领域虽有探索,但整体上仍存在数量较少、主体责任模糊、奖惩机制不完善等问题。文章通过对现状的调研以及对已有相关政策的研读,探索性地对新媒体环境下短视频平台公益广告的投放管理提出建设性意见。