浅谈有效收听率

摘要

收听率一直是电台衡量节目质量的重要标准和依据。拥有较高的收听率也是节目自我标榜和宣传的内容。随着媒体间争夺受众的竞争日益激烈，广播节目的收听率越发受到电台决策者的重视，因为广播的广告客户也对广播节目的收听率越来越重视了。美国传播学者威廉·艾林在《大众传播研究》一书中曾作了这样的概括：“广告商和舆论测验者都对大众传播媒体的对象的组成与反应感到兴趣，前者是要判定新闻媒体对消费者购买行为的影响，后者是要判定新闻媒体对于选民投票决定的影响。”这里说的就是传播的效果问题，也就是本文中所指的有效收听率。